LUSH의 브랜드 전략, 화장품을 넘어 ‘체험적 윤리’를 판매하다

재생 0회 | 등록 2016.08.10

20년 전 설립된 영국 코스매틱 브랜드 러쉬는 제품의 원료수급(공정무역, 친환경) - 생산(신선함) - 유통·판매(되도록 선…

20년 전 설립된 영국 코스매틱 브랜드 러쉬는 제품의 원료수급(공정무역, 친환경) - 생산(신선함) - 유통·판매(되도록 선박 운송, 샘플링·세일 자제) 등에 이르기까지 윤리적 경영을 지향하는 진지하고 엄격한 브랜드다. 그러면서도 제품의 향기와 색상, 모양 등은 유쾌하고 유머러스하다. 언뜻 언밸런스해 보이는 외적 본질과 내적 실체는 이 브랜드의 지위를 넘보는 경쟁자들로부터 진입장벽을 높이는 차별화된 경쟁력을 부여한다. 러쉬가 주는 교훈은 다음과 같다. 1. 마케팅은 고정관념을 컨트롤하는 게임이다 2. 손해를 보더라도 원칙을 지킨다 3. 제품 말고 라이프스타일을 팔아라

영상물 등급   모든 연령 시청가
방영일           2016. 05. 13
카테고리       교양

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